Трейлер в кино

2-8-2012

От качества трейлера – рекламного ролика кинофильма – зависит, пойдет ли массовая аудитория в кинотеатр, купит ли диск, будет ли смотреть это кино. Трейлер составляют из самых лучших сцен, моментов фильма, чередуя их по принципу калейдоскопа. Понятно, что ориентировка больше на зрелищные спецэффекты, чем на смысл происходящего: взрывы, аварии, разрушения, бегущие или кричащие люди. Приятный мужской голос озвучивает закадровый текст – завязку сюжета. Сам текст в трейлере пестрит яркими, громкими надписями для усиления эффекта от последующего кадра.

Тут и перечисление имен киношных звезд, и указание их регалий (например, «от режиссера Титаника»), и широкое применение гипербол типа «выдающийся», «легендарный», «незабываемый». Совсем необязательно, чтобы музыка к трейлеру звучала в самом фильме. Например, взрывная, яркая и напряженная композиция «Lux Aeterna» Клинта Мэнзела в картине «Реквием по мечте» Даррена Аронофски звучит в трейлерах к кинофильмам «Код Да Винчи», «Пекло», «Я-Легенда» и даже частично в ролике «Аватара». Трейлер снимают в нескольких версиях. Первая версия («тизер», от английского — «дразнить»)- самая короткая, с парой эффектов и фраз, а также массой неопределенности. Попозже выпускают вторую полноценную версию трейлера. Третья версия («без цензуры») для тех, кто не может терпеть цензуру и относится к тем, у кого в трейлере есть что удалить.

Не всегда хорошая реклама гарантирует качество фильма. Если трейлер к фильму получился динамичнее и ярче чем само кино, то, значит, удалось создать мини-шедевр.

На заметку. Реклама — двигатель продаж. И чем креативней реклама, тем больше шансов на то, что продукт будет популярен. Реклама на подголовниках в маршрутках, позволит рассказать о вашем продукте практически любому жителю города, который хотя бы раз в день пользуется маршрутным такси.

Дэдпул. Фильм. Трейлер без цензуры